关于媒体融合背景下期刊转型的几点思考

2023/09/18-17:35 来源:

关于媒体融合背景下期刊转型的几点思考

孟宪超  同智巍

(内蒙古自治区广播电视监测与发展中心)


【摘  要】全媒体时代到来,信息传播方式极大改变,受众对信息的获取呈现碎片化、快餐化、通俗化、个性化、多样化的特征。传统期刊已经无法满足受众的阅读需求,期刊转型、新旧媒体融合发展已经成为大势所趋,但是转型没有现成路径,也充满坎坷。传统期刊应在传播内容、传播形式、人才培养等方面下功夫,争取探索出一条可行的转型之路。本文对媒体融合背景下期刊转型的必然性、困境,以及策略进行探讨。

【关健词】期刊  媒体融合  数字化  多元化

随着新兴媒体的迅速发展,传统纸媒面临着前所未有的发展困境,同时也迎来了千载难逢的发展机遇。近年来,信息传播方式不断变更,我们在享受新媒体带来的获取信息的便利的同时,也应深刻思索传统媒体特别是期刊的转型之路。

2019年,习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话,深刻阐明媒体融合发展的时代大势,就推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论提出明确要求;2020年,中国中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》;虽然都是面向主流媒体,但是其中推动传统媒体和新兴媒体融合发展的想法、思路,为期刊杂志在新形势下的转型发展点燃了一盏明灯。

1  媒体融合背景下期刊转型的必要性

1.1  媒体融合是大势所趋

随着大数据、区块链、虚拟现实、混合现实、人工智能等新技术的不断涌现,我们迎来了全媒体时代。四全媒体让人们处于无处不在、无所不及、无人不用的信息的包围之中。广播、电视、期刊等传统媒体依托单一的传播模式进行信息传播,已经无法满足人们获取信息的需求。如电视,虽有声画结合的艺术特征,比其他传统媒体更具竞争优势,但是随着人们生活节奏的不断加快,市场空间渐渐被碎片化的短视频所挤压,收视率有所下滑。因此,近期的央视文化类电视综艺节目将最精彩的节目片段进行二次剪辑,放在年轻观众喜爱的哔哩哔哩网站,并进行互动。作为纸质媒体,更应该顺应时代发展,保留传统媒介形式的前提下,在体制机制、内容品质、传播方式、服务理念上加强与新兴媒体融合发展。通过作者、期刊、读者三方全方位互动交流的方式,满足新一代受众的阅读需求。

1.2  媒体融合是期刊转型的唯一出路

新的信息传播方式不断涌现,人们的阅读习惯也发生了改变。特别是手机、平板电脑等电子产品不断更迭,小巧轻便的外形设计方便受众随身携带,微信、微博、客户端、阅读软件的出现更是满足了人们随时随地阅读的需求。越来越多的人们不再依赖于传统纸质媒介,而更加青睐于新媒体、新媒介,期刊的需求率降低,市场空间遭到挤压,特别是一些专业性较强的期刊,其受众面较比较窄,导致其传播专业化知识、信息、技术的功能不断被弱化,影响力下降。而这些期刊的专业性、权威性、严谨性、知识性是无法被取代的,是某些前沿技术发展、宣传的重要平台,因此媒体融合是其发展的唯一出路。

2媒体融合背景下期刊转型面临的困境

2.1  期刊转型浮于表面

面对市场空间遭到挤压的严峻形势,期刊出版机构纷纷探索新的发展出路,如建立自己的微信公众号、官方网站、微博账号,在这些平台上,广大读者能订阅刊物、在线投稿、阅读美文,甚至追踪稿件、参与答题活动,期刊出版机构试图用新媒体的方式增加受众黏性,提升阅读感受。有一些出版社也开发了电子书、电子读物等。但是一部分期刊杂志努力走向数字化出版,却并未真正改变纸质媒体的运营方式和出版模式,网站、公众号和社交平台上发布的内容只是纸质图书的翻版,并未结合新媒体特征进行内容和形式上的创新,没能达到吸引读者阅读、订阅的目的。甚至有些期刊微信公众号并没有进行长效性的运行和维护,推送消息的频率过低,活跃度不够,“僵尸号”也很常见。因此,传统期刊转型,与新媒体融合发展并没有现成的路径,需要各期刊杂志社不断向纵深探索和实践。

2.2  人才队伍媒介素养低

传统的期刊在整个运行过程中是线性的生产模式,在全媒体时代背景下,生产模式需要进行转变。因此,编辑人员的思维模式、工作流程都需要做出改变。一方面,编辑人员工作模式固化,难以适应新的生产模式和工作方式。另一方面固有编辑队伍中缺少复合型人才,对新媒体理念和技术了解不是很透彻,更不能掌握新媒体专业技能。这就导致很多期刊在向新媒体转型的过程中困难重重。如一些期刊的微信公众号、官方网站等,从建立到维护、运营,只能承包给专业的网络公司,浪费了财力、物力的同时,新想法实现的时效性、完成度大打折扣。因此,期刊转型过程中的高素质人才队伍建设是关键环节,而很多期刊出版社缺乏复合型人才。

3  媒体融合背景下期刊转型的几点思考

纸质期刊作为传播前沿信息、提供权威指导、发表科研成果、进行文化交流的重要阵地,在媒体融合的大背景下,应迎难而上、勇立潮头,在时代的浪潮下走出一条阳光大道。

3.1  坚持内容为王

有人说传统媒体已经走下“无冕之王”的神坛,但是内容是纸质期刊永恒不变的主题,也是其生存的根本。有品质、有深度的内容往往是纸质期刊吸引受众的关键因素。在信息大爆炸的时代,信息无处不在、无所不及、无人不用,人们被各种信息包围。海量的信息带给受众便利的同时,也带给受众无限焦虑,良莠不齐的信息供给和受众有限的注意力之间形成了巨大的矛盾,专业性、权威性、科学性的信息变得尤为可贵。期刊应该保持原有优势,在纷繁复杂的信息环境中去伪存真、精选内容,深挖受众的真实需求,研究真问题、解决真问题,坚持做特定领域的权威指导。传统期刊之所以能保证专业、权威等特点,就是因为坚持原有的“三审三校”制度,导致在传播信息速度上与新兴媒体将比,具有滞后性。但是严谨是传统期刊的独特优势,因此,应加快“三审三校”审核、编校速度,将稿件及消息按类型进行划分,专人专线审读、编校,避免不必要的时间浪费。

继续深耕内容是传统期刊不能放弃的发展原则,《数字传媒研究》自创刊以来以传播广播电视行业科技政策、交流行业技术维护经验、传播技术领域新发展为宗旨,为广播电视行业学术交流、技术研讨提供专业化平台,随着媒体融合日益深入,该期刊树立精品意识,努力进行内容升级,从提高内容深度、扩展内容范围入手,试图传播新理念、新技术、新方法,与局安全传输保障处、科技处等单位合作,新增台站标准化建设2.0版、广电科技之窗栏目,刊登智慧广电、台站标准化方面新发展新技术;增设青年论坛栏目,鼓励广大青年作者积极投稿,提高期刊关注度。通过推出水平更高、创新性更强的论文,弥补以往出版周期长、内容单一的不足。

3.2坚持数字化发展

数字化时代的到来,传统媒体面临传播生态的改变,期刊在转型过程中,刊网融合是必由之路。期刊应主动与大型数据库合作,将纸质内容融入于权威性数据库,供读者购买、检索、下载论文,其中中国知网、万方、维普是比较出名的数据库,中国知网经过多年的开发运营,建起了全文信息规模最大的网上数字图书馆,深受读者信赖。《数字传媒研究》一直被中国期刊全文数据库、中国学术期刊收录综合评价数据库、中文科技期刊数据库、超星数字图书馆、万方数据库收录。与多个数据库的合作,提升了期刊的影响力、扩大了期刊的市场占有率,很多作者通过数据库检索了解期刊宗旨、定位、周期等信息,并主动投稿。被大型数据库收录的过程也是期刊数字化转型的过程,实现了数字化出版。很多期刊虽然意识到转型的重要性与紧迫性,但是碍于转型经验匮乏、人才队伍素质欠佳、技术准备不足、自主开发能力欠缺等原因,转型困难重重。这样的期刊可以寻求与大型数据库合作,促使学术资源、技术经验得以广泛传播、迅速分享,以暂时缓解媒体融合带来的强大冲击。

传统期刊运行体制、生产模式在媒体融合的新时代逐步显露出了局限性,稿件从投稿、组稿、审核、编辑、校对到印刷,整个流程线下操作,受时间空间影响,刊期延长、时效性降低,

很难在第一时间将作者的成果和经验进行发表。随着数字化的发展,编辑工作面临着更加复杂、多样的社会环境,当然也有了线上工作的平台与技术。应时代发展需求与工作需要,《数字传媒研究》2020年建立编辑部网上管理系统,对来稿进行统一管理、按时间留存,并跟踪稿件从接收到审核、发表,或者退回修改的全部流程。同时,在系统上编辑可以进行稿件流转、稿件审核、稿件留存,并针对建设性审稿意见进行交流探讨,即便身处异地,也能在网上管理系统进行办公,提高工作效率。

3.3进行多元化传播

如前文所述,专业期刊由于其刊登内容的局限性,虽为特定领域提供权威资源,但是受众面比较窄,影响力、传播力有限。随着新媒体迅速崛起,短视频、微博等传播平台更能吸引受众的目光,加之人们生活节奏加快,快餐式阅读成为最受欢迎的阅读方式,传统期刊面临着更加严峻的挑战。此时,构建多元化传播矩阵、立体化传播格局,成为期刊转型的关键因素。要积极搭建微信、微博、官方网站、抖音账号等新媒体平台,形成全媒体布局。获得更多的关注度和更大的影响力。

近年来,微信替代短信成为人们交流联系的最主要的工具软件,得到广泛应用。微信公众号在期刊领域也颇受青睐,成为众多期刊转型,与新媒体融合发展的第一个突破路径。期刊利用微信公众号精准推送信息,将内容以图文、音频形式推出,速度更快、方法更新,便于受众利用碎片化时间获取想要的信息。同时,微信公众号包含杂志商城、调查问卷、往期内容等板块,提供刊物订阅、互动交流、精彩回顾服务,甚至推送相关行业前沿资讯、前言科技、最新政策。信息的及时、有效传播增强了用户黏性,扩大了期刊的影响力,微信公众号是期刊与新媒体融合的最有效、最快捷的方式。除一部分期刊设立微信公众号以后缺乏良好维护、深度利用,没能充分发挥媒体融合的优势之外,大部分期刊的微信公众号都对其转型发展起到了积极的作用。除此之外,通过微博、官网,以及哔哩哗哩、头条、抖音等短视频平台可以将期刊资源进行二次传播、深度互动,以图文、视频、动画等形式,通俗化传递信息,又能充分利用大数据推算出受众的喜好,有针对性的推送其所需要的内容,因此,多元化的传播矩阵是期刊扬所长、补不足的重要方式。

3.4培养综合型人才

期刊转型重在建设一支素质过硬的人才队伍。传统期刊编辑队伍一方面缺少媒体融合思维与敢做敢试的勇气;另一方面缺少新媒体方面的专业素养。组稿约稿、选题策划、编辑校对等是传统编辑最为擅长的业务,但是计算机、新媒体、大数据分析等是他们的弱项。全媒体时代的编辑不仅需要有超高的业务水平,同时要成为新兴媒介技术的熟练运用者。这就要求编辑自己转变思维观念,加强对新技术的理解和学习,努力适应新形势对编辑工作者的要求。也需要相关部门和社会重视新媒体人才的培养和教育。如单位与学校对接,在高等院校设立新媒体编辑专业,或者在编辑专业中增设新媒体方面的课程,从高校培养出一批高素质的专业人才。学术期刊协会或相关部门定期组织期刊编辑技能培训,通过集中学习的方式,提高传统期刊编辑在新媒体方面的技能。期刊杂志社可以通过奖励鼓励的方式引导编辑自主化学习,并通过招收新媒体技术人才吸纳新鲜血液,提高单位内编辑人员的整体素养。

传统期刊与新媒体融合发展是一场不可避免的自我革新,要想顺应时代发展,应秉承内容为王的法则、构建全媒体传播矩阵、培养高精尖专业人才,把握机遇、勇于创新,探索出一条适合自己的媒体融合发展之路。

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