云展览的现状分析与迈向“元宇宙”时代的发展探索

云展览的现状分析与迈向“元宇宙”时代的发展探索

王亚敏  李  爽  郭焜耀

(四川封面传媒有限责任公司)

【摘  要】后疫情时代，实体展览逐渐走向云上展览，互联网技术的不断革新使得云展览在短时间内发展迅猛，但在这个发展过程中仍存在诸多问题。在“元宇宙”背景下，我们提出多元化的发展建议，以促进云展览的良好长远发展。

【关健词】云展馆  元宇宙  虚拟现实

1  绪论

根据中国会展经济研究会的数据统计，从2011年到2018年，我国的各类会展无论是在面积上还是在场次上一直保持着稳定、持续的增长。2020年一场来势汹汹的疫情，改变了商业会展的举办方式。为了满足人们观展的精神文化需求，展览从实体走向了线上，也不局限于单一的网页显示，走向了实体与虚拟结合的展现形式，通过技术手段将展馆在云端呈现，开启线上观展的展览模式。另外，随着2021年“元宇宙”热潮的兴起，“利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间”这一概念，让我们对云展览未来的发展有了更多期待。本文对云展馆现阶段发展进行探析，对未来云展览迈向元宇宙时代提供对策建议，以期探索出云端办展的新思路。

2  云展览现状分析

过去，线上展览一般来说只是将展品的图文或视频资料上传互联网，用户通过浏览这些内容实现“逛展”。随着新媒体技术的不断发展，简单的图文展示已不能满足人们对观展体验的要求，更注重数字交互、创新体验的云展览应运而生。这里，将以封面新闻产品云发布、绵阳科博会云展览为例，谈一谈现阶段的云端办展探索成果。

2.1  云发布

相较于传统的线下发布会，移动互联网语境下的“云发布”突破了时空限制，更有场景感和增强感。封面新闻在2020年4月即推出全国媒体中第一个规范化云发布标准，发布了封面

新闻6.0产品。首次放弃了所有线下舞台的录制方法，一方面通过绿幕舞台对演讲嘉宾进行拍摄，另一方面建模渲染出与大会主KV一致的虚拟动态场景，将二者结合，迅速把观众代入到发布会现场。

2.2  云展览

(1)执行的难点

云端办展往往会有诸多执行上的困难。以2021年绵阳科博会云展览为例，此次科博会搭建了序厅和合作共享馆、区域协同馆、科技赋能馆、创新引领馆四大展馆，包括14个展区、14个国家和国内21个省市的577家参展企业和单位，展品共2200多项。

面对海量的线上内容，满足客户及观展者需求的多样性、线下场景现场创意设计还原、对大会精品展位及亮点通过创新设计手段表现，都是执行核心。

(2)技术的升级

随着技术的不断革新，云展览也在视觉和体验上不断升级。例如，2021年绵阳科博会云展览已实现了云展馆PC端和移动端多端适配；在云展览中实现全景VR+3D模型+动效的融合；在精品展位将多个三维互动模型和场景形成串联，使参展的微观材料展品和巨型展品能直观呈

现；将3D场景、2.5D视图、虚拟模型等多种形态进行融合呈现。让展览形式更丰富，打破设计和技术的边界，打造了一个集互动和游览于一体的720度全景体验。

(3)存在的不足

尽管越来越多的的云展览出现在大众视野，展览数字化已成趋势，日趋成熟的互联网技术很大程度地改善了人们的观展体验，但云端办展仍然存在着展馆制作周期长、逛展灵活度不高、沉浸体验浮于表面等问题。虽然云展览发展迅猛，但发展时间较短，目前云展览的技术水平有待多维度地提高，想要实现真正的云上逛展还是有一定距离的。

3  云展馆X元宇宙体验升级探索

3.1  元宇宙的概念兴起

自去年以来，关于元宇宙话题的热度不减。在国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”中，元宇宙赫然在列。

那么，什么是元宇宙?

现在比较主流解释是：元宇宙就是利用增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和互联网(Internet)等技术，把现实元素一一投射到虚拟的线上世界。现实中的人能够变身数字化，在那里拥有一个网络分身从事各种活动。

如果将这句话拆分，可以得到两个要点，即，第一就是元宇宙的终极目的(或者形态)就是“把现实元素一一投射到虚拟的线上世界”,也就是在互联网领域建立一个虚拟的现实世界，而且这个虚拟世界和现实是强关联的，也就是大家戏称为“地球Online”,第二就是，原宇宙的技术支撑包括但不限于VR技术/AR技术/互联网。

元宇宙是一个融合了现实和虚拟现实的虚拟空间，并正在成为具有高度影响力的社会互动、文化属性和经济交流平台。毫无疑问，元宇宙是未来世界的发展趋势之一，有人预言它是沉浸式数字体验的未来发展方向。

3.2 VR/AR技术X元宇宙

AR/VR行业曾红极一时，却因内容的短缺和技术瓶颈，最后昙花一现后无人问津，如今大火元宇宙无疑说VR/AR行业的救命草，因为VR/AR即实现元宇宙的技术基础，也是进入元宇宙最佳的入口；最为完美的例子，就是之前大火的电影《头号玩家》,玩家通过VR设备登陆到绿洲，从而在游戏里开启自己虚拟人生；更具应用性的例子，就是可以利用VR设备实现仿现实的线上虚拟购物，不同于现在淘宝刷网页，正真做到既能看衣服，还能试衣服。

此前，一段在虚拟世界中逛沃尔玛超市的视频在海外社交媒体上广泛传播。用户以第一视角手推购物车进入超市，商品价码、简介等信息以文字形式悬浮在商品前，供客户参考选购，甚至还有虚拟的售货员协助购物。据悉，这段视频是沃尔玛与Mutual Mobile公司合作，在SXSW2017科技大会上放出的VR演示短片。

3.3游戏X元宇宙

除此之外，游戏行业也是非常接近元宇宙的概念，其形态最为完整，完成度最高，最为接近。最典型就是大家都玩过或者听过一款游戏：模拟人生。模拟人生就非常接近元宇宙，一个浓缩的现实模拟器，玩家们在这个游里建设自己的新房，在游戏里上学上班，参与社交/生老病死，你可以在游戏里体验到绝大部分现实世界的内容；这和元宇宙概念里提到的每个现实中的用户都拥有一个线上的虚拟身份的理念相契合。

韩国游戏公司COM2WOS最近也公开了旗下开发的首个元宇宙平台，并计划在2022年下半年让2500名员工入住他们的元宇宙平台，正式开始元宇宙办公时代。

COM2WOS是一个把现实世界的生活搬到了网络上的多功能元宇宙平台。游戏将社会/文化/经济等现实世界系统搬到了数位世界，打造成可以日常生活的虚拟空间。他目前拥有提供智慧办公的办公空间，提供金融医疗教育服务的商业空间，提供娱乐电影表演的休闲空间，提供日常沟通的交流空间；在这里每个员工都有一个虚拟身份，在元宇宙里，日常打卡/乘坐电梯，并可以通过电脑设备进行实时的视讯交流。在元宇宙里你有自己的工位，也需要步行到打卡，做电梯，到会议室开会，同时园区还引入了代币机制，员工通过在园区交互可以得到代币，未来可以用于兑换网络资产或者现实物品；理论上员工只要在家登录到平台，就可以实现和同事的远程办公协作。

3.4云展馆X元宇宙

虽然VR和游戏无疑是目前最接近元宇宙的形态了，但是他们目前还有拥有自身的不足。

VR/AR技术的优势是他们本身不具备内容属性，内容生产全靠现实移植，天生就具有和现实世界的强关联属性，缺点是非常依赖显示精度，普遍完成度不高，体验上的眩晕感也是VR技术急需解决的难题；而游戏行业的优点是世界观已经很成熟了，单品的完成度也非常高，但是缺点是相对封闭，游戏很难和线下产后更多种类的关联；

而按照元宇宙概念来讲，恰恰是我们现在的云展会比许多游戏和VR更接近原宇宙本身，甚至可以说是原宇宙的一种雏形。

如果我这么描述：一个与现实基本上一致的虚拟的世界，在巨大的人工建筑物中，人们可以走来走去游览，可以进行商业活动，沟通，交流，在以后可以从事其他的生产，创作活动，同时还涉及工厂，买家，普通人，在这上面购物，能通过通信物流运输，促成线上线下的物质交换。

这不就是云展的愿景吗?所以云展可能就说一个存在于虚拟世界同时和现实强相关的元宇宙。

3.5  封面传媒云展馆的探索

封面云展项目的发展也是经历了从平面到沉浸式3D展馆等几个阶段的转变。

最初，首次尝试在线举办的云上封面大会，还不算展馆，他更接近一个平面的舞台布景；

直到第8届绵阳科博会展厅落成，封面才终于完成了第一个云展馆项目，我们当时使用的是当下云展市场非常主流的，720VR全景的布展方案，我们和技术部通力合作，在宇宙中建造了一个虚拟的展馆。720VR场馆的优点是他独特的包裹感，能给人置身场馆中的感觉。但我们展馆不同与贝壳找房这类使用的特殊摄像机进行现实取样，我们展馆是在互联网凭空搭建的，展厅的一砖一瓦都需要靠自己修建，从设计输出效果图施工图，3D建模同学负责搭建施工，然后再导出VR全景图由前端同学处理，最后呈现给用户720度的全景VR体验。表面上我们只输出了一张图片，实际这背后的整个搭建过程是无法省去的。我们在第八届科博会的成功基础上，建立了封面的云展标准版，并成功运用到后期的第九届科博会(见图1)和建党百年云展馆(见图2)项目上。

图1  第九届绵阳科博会展馆设计图

图2建党百年党史展馆设计图

不难发现，720VR全景的不足之处是场馆的建设成本很高，3D建模周期很长，但实际的利用却并不高，我们明明建造的三维模型，结果最终效果只用到平面图片；同时360VR全景的具体独特的移动机制，他必须遵循预定的锚点，用户是不能随心所欲的前进后退。不同场馆的切换，本质上是不同VR图片的切换。

沃尔玛能借助VR云商城已经实现了元宇宙的一小部分，我们也可以用同样的方法，让三维模组取代VR图片，让场馆正真的立体起来，从网页的点面交互变为更接近真实的VR交互；让场景变化更加身临其境；沃尔玛商场的导购员，能不能就是云展展馆里的导航员，再拓展，能不能就换成个展商自己的产品介绍员，业务联络员，既可以介绍产品，还有接治商务内容，实现云展线上线下的联动。

如今封面传媒正在启动的另一个大型云展馆项目——云招考高校云上展馆正计划将全国的大学搬到云上空间，为考生打造一个集招考资讯、云上校园、志愿辅助、网上咨询等功能于一身的高考招生辅助系统(见图3)。其中云招考和普通云展最大的区别在于，新增了一个云逛校园的需求。这时720全景的方案其实已经不适用了。移动场景的切换，只要用过百度街景逛过校园，你就知道有多不方便，所以我们采用2.5D和3D沙盘的方式进行校园展示，考生可以以上帝视角去了解这个学校。

COM2WOS已经可以在元宇宙里实现社会化办公了，我们学生家长就不能虚拟的逛校园吗?

试想一下，学生家长以虚拟身份，直接登录到我们的元宇宙大学校园里，不再是上帝视角的俯瞰全局，而是操作自己的虚拟身份在校园里游览，可以操作自己的人物走进教室/走进食堂/走进宿舍，可以和路上的高校NPC介绍员互动，了解对应的信息，以后甚至于可以和其他参观者在园区互动，可以在云校园里参加老师举办的宣讲会，还可以激活代币机制，用户可以通过打卡多个校园/完成指定任务，获取代币，可以兑换学校的虚拟/实体文创周边，可以操作自己的虚拟形象在清华门/未名湖等名校景点打卡拍照，增加用户粘性，我们的云校园既可以是展示高校的展馆，还可以作为高校自己元宇宙的雏形对外输出。当5G技术普及的时候，一些宏大的游戏都可以云上处理了，体量比游戏小很多的展馆当然也可以上云。我们的云展校园就会具备更多元宇宙的性质，从展馆变成高校Online。

图3  云招考展馆设计图

4展望

根据互联网时代的发展，现在云会议、云办公、云购物、线上展览和线上展销的兴起，元宇宙展会赋予了超越现实展会，又达到展示展览的方式。元宇宙势必会成为打破虚拟与现实之间的次元壁，成为实现万物互联的关键一环，在5G通讯技术和云端的加持下，为云展提供前所未有的可能性。

参考文献：

[1]陈刚.董浩宇.北京大学学者发布元宇宙特征与属性START图谱.光明网。