媒体融合背景下的云计算平台建设研究

路海燕

新华社技术局标准办

摘要： 云计算是当前的一场新的工业革命，对于媒体行业来说，它既是机遇又是挑战。在媒体融合过程中，云计算将深刻地改变新闻生产模式、组织管理模式、产业盈利模式，研究云计算在媒体融合背景下的发展和应用具有重要的现实意义和深远的意义。本文分析了媒体融合的需求，介绍了云计算平台的基础知识，针对媒体融合背景下的云计算平台建设开展了研究，从标准制定、建设方式、服务内容、数据挖掘、平台安全等五个方面给出了分析和建议，为传媒行业建设基于云计算平台提供借鉴。关键词： 云计算 媒体融合 平台建设

1 云计算概述

1.1 云计算的基本概念关于云计算有好几个定义，其中的一个定义是：通过Internet 标准和协议以实用工具形式提供的计算功能。云计算通过互联网，以“按使用量付费” 的方式提供用户所需的计算资源。云计算平台通常是将大型服务器等计算资源集中起来,通过软件管理用户需求,将用户提出的存储、计算、数据处理等任务需求分布在这一平台上，满足用户按需获取计算力、存储空间和信息服务的需求。用户对资源的申请可以动态伸缩，无需关注服务背后的软硬件资源维护等,通过这种方式，用户可以快速搭建发展所需的网络资源平台，加快核心业务发展步伐并降低成本。[1]1.2 云计算的服务及基本特征云计算提供的主要服务可分为软件即服务(SaaS)、 平台即服务（PaaS）、基础结构即服务（IaaS）。基础结构即服务是通过提供服务器等基础设施来按需获取虚拟机、存储、数据库和其他服务，通过虚拟化等一系列技术的使用，实现计算、存储、网络等硬件资源的弹性伸缩和灵活调配。平台即服务是提供应用程序开发平台，让企业根据其业务需求来构建和托管自定义应用程序，PaaS为应用程序开发和交付人员提供了框架、工具和控制台，来加速应用系统的创建、部署和持续的更新。软件即服务是针对云计算的最终用户，提供办公系统、管理系统等应用具体业务的运营服务，用户可以在各种设备上通过客户端界面访问相应的软件。[2]虽然通常将云计算的服务划分为这三种，但它们之间并没有明显的界限，目前呈现着服务相互渗透、相互结合的态势。云计算提供的服务具备的基本特征主要包括：[3]（1）自助式服务。消费者可以自助设定计算资源，如使用时间、存储容量等。（2）基于网络的访问。用户可以借助不同客户端，通过标准的应用访问网络云平台。（3）计算资源集成。云计算把大量计算资源集中到一个资源池中，通过多主租用的方式共享计算资源，可以提高闲置计算机的运行率，从而提高资源利用率。（4）用户资源独立。根据用户的需求动态划分或释放不同的物理和虚拟资源。用户不用了解这些资源的划分方式，但可以知道这些资源的位置、存储能力、网络带宽等。（5）软硬件隔离。云平台设置了虚拟化层将与用户交互的应用软件和运转需要的设备隔离开来，减少了对硬件设备的依赖性，也为动态资源配置提供了基础。（6）快速弹性。一种对资源快速和弹性提供、释放的能力。对用户而言，云平台所提供的这种能力可在任何时间以任何量化方式购买。（7）按需付费。云计算使得用户可以选择不自行购置基础设备、投入运维费用，转而而且根据需要订购已有的商业云服务，并按照需要支付费用。（8）服务可计量。云系统监测、控制资源的使用，对服务类型进行计量，同时对供应商和用户提供计量报告。

2 媒体融合背景下的云计算

媒体融合是随着信息技术的创新与扩散而出现的媒介发展现象，也是新时期媒体发展的内在需求。现代信息技术的全方位应用，直接影响了媒体工作流程和运行方式。在多媒体融合并存的背景下，新闻传播模式已从“媒介主导”的单向传播模式，转变为“媒介、受众共同参与”的双向传播模式，受众不再仅仅是信息的被动接受者，更成为了信息的扩散者和二次加工者。与传统媒体相比，媒体融合背景下的新兴媒体表现出更多的开放架构和参与导向。在这种情况下，当代民众对来自官方渠道的消息源信赖减少，与此同时对来自社群的消息源信赖增加。在这种形势下，主流媒体要用主流舆论渗透主流人群，实现社会舆论主导力，就需要不断推动传统媒体与新兴媒体的融合。在这一过程中，技术进步将起着重要推动作用。刘奇葆同志指出要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。大数据和云计算的发展和运用深刻影响着社会生产生活，为创新新闻生产开辟了广阔空间。在媒体融合发展过程中，我们要重视和用好这两种技术，优化媒体内容制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，为内容生产和传播提供强大支撑。[4]云计算是当前的一场新的工业革命，对于媒体行业来说，它既是机遇又是挑战。在媒体融合过程中，云计算将深刻地改变新闻生产模式、组织管理模式、产业盈利模式，加快研究推动云计算在媒体融合背景下的发展和应用，具有重要的现实意义和深远的意义。

3 媒体融合背景下的云计算平台建设研究

3.1云计算平台建设首先应考虑标准问题标准是技术发展的基石,全国中文新闻信息标准化技术委员会主任委员路建平同志在2014年年会上指出，“我国传统媒体与新兴媒体的融合程度还不高，绝大部分传统的传媒机构还处于媒体融合发展的初级阶段，数据和资源融通共享力度不够，难以发挥资源的最佳配置和优化组合作用。标准是进一步打通传统媒体与数字媒体，对产业链进行一体化整合，解决资源融通共享，实现跨越式发展的重要技术手段。”[5]云计算发展至今，已有一些组织参与云计算标准的研究与制定，如：云安全联盟 CSA（Cloud Security Alliance）、国际标准化组织/国际电工委员会第一联合技术委员会、国际电信联盟 ITU-TSG17 研究组、结构化信息标准促进组织等，并已取得一定研究成果。在新闻媒体建设云计算平台时应充分借鉴已有研究成果，结合自身建设特点，开展相关标准的研究制订工作，形成从云计算平台、数据中心的基础设施建设规范要求，到云服务和数据交换中的信息交换及业务集成服务方法、云计算系统的数据安全等标准及规范，推动和规范信息共享和安全，对媒体融合发展起到有力支撑作用。3.2云计算平台建设方式考虑目前通常的云计算平台建设模式通常分为四种。第一种是“公共云”，是由云服务商建立，面向公众开放提供计算、存储、应用等服务的云平台。第二种是 “私有云”，通常服务于企业内部。第三种是“社区云”，多个单位共同建设一个云，共享一套基础设施，“社区云”的成员都能够使用云的资源，建设成本由各单位共同承担。第四种是“混合云”，结合前三者的特点建立，当媒体自建的云平台服务已经不能满足要求的时候，通过从其它云服务商处租用商业的云计算平台资源，这样既可以快速满足使用扩展需要，又不必花太多的精力做设备维护，可以投入更多精力在核心业务上。媒体融合云计算系统的构建涉及各层次、各领域，是一项系统工程，必须加强顶层设计。一是搞好规划设计。规划设计对基于云计算技术的信息平台建设至关重要。要以习近平总书记对推动传统媒体与新兴媒体融合发展的重要讲话和中宣部部长刘奇葆同志“加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展”重要讲话为指引，结合自身实际制定具体的规划计划，确保云计算平台建设按照统一的路线、方法、步骤和标准有序展开。必须坚持统一领导、统一建设目标、统一技术体制、统一标准规范，从组织领导和建设源头上加大统一的力度，统筹规划媒体融合的各个方面内容，协调优化相关业务和管理流程，切实为提高新闻生产效率和质量起推动作用。二是坚持以任务需求为牵引借力发展。任务需求决定建设方向。必须把有效履行新闻媒体职责使命作为信息化建设的根本着力点和落脚点。云计算平台不同于以往信息系统，建设复杂程度高，必须始终着眼实现社会舆论主导力的任务需求来筹划、来建设，始终用完成任务的成效来检验建设成果。由于不同单位的基础和发展重点不同，在云计算平台建设中，需要加强自主建设，提高技术研发创新能力，但是更要打破小而全、大而全的观念，建设中可以采用多种发展形式，充分研究利用现有的成熟应用，将自我的核心技术与之相结合，借力发展。三是充分考虑继承性和兼容性。从云计算平台的构建和发展模式上来看，我们应该认识到，目前云计算技术在发展，对云计算服务的需求也在发展，所以在云计算服务环境的构建是一个长期和不断发展的过程，不是仅仅依靠一次性投入建设就可以完成、完善的，必将会要经历一个不断建设、不断完善的历程。因此，建设时充分考虑对已有资源的继承性和兼容性，对未来设备及服务的扩展性是建设云计算平台的一个重要要求。在进行云计算平台框架、服务、运行机制、安全措施等设计时必须要考虑设备资源多样化、服务扩展化等的影响。3.3云计算平台的内容建设媒体融合形势下的云计算平台应建设成为包括媒体新闻生产、营销及组织管理的一体化平台，涵盖新闻生产的采集、编辑、发稿供稿、评估反馈等环节，营销相关的产品管理、客户管理、订单管理、财务管理等环节，组织管理方面的人员管理、办公管理、业绩管理等环节，云计算平台应能充分管理和融合这些需求。在需求融合一体化应用的基础上还需突出以新闻生产为核心，切实通过一体化提高新闻时效性。纵观新媒体时代，新技术的发展已使新闻媒体架构发生了巨大改变，呈现出多种多样的新闻媒体架构。包括：前端的新闻线索数据汇聚平台；后端的新闻发布平台，诸如电视直播室、新媒体发布室、网络电视台、手机、iPad等终端设备；中端包括新闻稿件自动生成系统、新闻后期多媒体编辑系统、新闻审核平台以及新闻在线资料库；末端则包括新媒体新闻应用服务平台、新闻存储平台、新闻互动平台等。[6]在建设云计算系统时应能涵盖现有的这些新媒体生产平台，并能够进行综合整合。在此基础上，为了适应不断变化的新闻生产及管理变化等发展需求，平台还应该具有开放、可扩展的特性，使用者能够根据不同需要自由组合、扩展各种需求的子系统。3.4云平台上的数据挖掘在面对云计算和海量数据，如何分析和挖掘内在价值是急需考虑的问题。新闻媒体单位长期以来收集存储了大量的数据资源，这些数据是媒体的宝贵财富，更是媒体向前发展的坚实基础。在媒体融合的背景下，媒体既要用好自有数据，更要用好当今信息时代产生的大量数据。所以云平台建设中应着重建设出好用、管用的数据挖掘系统，从大数据中高效地挖掘出数据背后潜藏的新闻价值，拓宽新闻来源、丰富新闻内容，为用户提供高质量的新闻信息产品。数据挖掘技术已发展多年，随着云计算的发展，两者开始紧密结合。现有的云平台上的数据挖掘相关研究成果主要集中在三个方面：一是云计算环境下的数据挖掘算法研究，即通过算法在云计算环境下的移植或改进，来提高算法的性能；二是云计算环境下数据挖掘的体系架构研究，即分析设计数据挖掘平台的体系结构；三是云计算在数据挖掘应用中的研究，亦即将云计算平台作为数据挖掘商业应用的解决方案。Hadoop框架是目前应用最多、发展最好的云计算平台，具有经济、可靠、扩容能力强、并行性好、效率高等诸多优点。其关键技术分布式文件系统HDFS和并行处理MapReduce编程模型，分别实现了海量数据的存储和并行计算等工作。从现有研究看，基于Hadoop框架云计算的数据挖掘模型大体上可以分为三层。位于最底层的云计算服务层，提供分布式数据存储。之上是数据挖掘处理层，这一层又包括数据预处理和数据挖掘算法并行化。数据预处理主要是对不同来源、不同格式的数据进行预先处理，为后续的数据挖掘做准备。数据挖掘算法的并行化是海量数据挖掘的关键。由于云计算采用了新的计算模型，已有的数据挖掘算法和并行策略需针对新模型进行改造，才有可能在云计算平台上直接应用。云平台的最顶层是用户层，与用户交互，接收用户输入的的指令，传递给云计算服务层和数据挖掘处理层，经过挖掘处理后将获得的数据挖掘结果输出显示。文献[7]从基于领域构件的软件复用角度出发，结合云计算、数据挖掘、领域工程三项技术，提出了一种云计算环境下的面向领域数据挖掘应用。由于领域工程和云计算的加入使得这种方法与传统的数据挖掘系统相比，具备了更强的数据挖掘能力，服务扩展性也更好。综合来看，云计算与数据挖掘结合是媒体融合的需要，也是目前技术发展的趋势，在现有条件下自行建设可以选择发展较多的Hadoop框架下的数据挖掘技术，同时也可以考虑结合采用现有的成熟商用云平台挖掘系统，互相补充，提高数据挖掘能力。3.5云计算平台安全考虑在云计算环境下，传统下载到用户端的应用软件以及存储在用户端的数据信息都被转移到了云计算服务提供商庞大的网络数据中心中，并且应用程序、数据信息的管理、维护工作也全部都由云计算服务提供商来完成。云计算为用户提供了便利、经济、高效的服务，但也不断遇到各种挑战，而安全问题则是云计算最大的障碍。[8] 云安全问题越来越多的引起人们的关注，云安全从云端到云中可划分为三个层次：（1）云端安全性。包括接入端的浏览器安全；接入端的安全管理，不仅客户可以接入，服务商也能接入；接入端的安全认证等。（2）应用服务层。包括可用性，网络攻击，隐私安全，虚拟机环境下多重任务处理等。（3）基础设施层。包括数据安全（保密性、隔离性），数据位置，数据完整性与可用性，数据备份与恢复，虚拟机的安全等。云计算的安全是一个系统性的问题，必须从云计算的全系统深入分析，从不同服务层次的安全关键点着手，堵住安全漏洞，同时也应充分兼顾使用效率及经济性。目前主要的云计算安全架构包括：· 基于可信根的安全架构。可信平台模块TPM（Trusted Platform Module）是按照可信计算组织TCG（Trusted Computing Group）制定的标准设计制造的安全加密芯片，与通用硬件捆绑使用，据TCG组织网站介绍，目前全世界已有19亿台终端采用TPM芯片；· 基于隔离的安全架构。租户的操作、数据等都被限制在相对独立的环境中，可以避免租户间的相互影响保护用户隐私，这是建立云计算安全环境的必要方法；·安全即服务的安全架构。把安全作为一种服务，根据用户的不同需求采取不同的安全措施，这种方式有利于更有针对性。云计算安全机制方面主要包括安全测试机制、认证与访问控制机制、安全隔离机制、安全监控机制、安全恢复机制等五个方面。随着云计算技术的快速发展和广泛应用，云计算安全问题将会越来越突出，在这方面虽然已有一些研究，也有一些公司推出了云计算安全的产品。但是目前业界对云计算安全的解决还没有统一的标准和解决方法新闻媒体在建设云计算平台时应将云计算安全作为重要考量，选择适合自身特点的安全技术，并建立健全云计算安全机制，从技术、管理两方面把住云计算安全关口。

4 总结

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署，是维护意识形态安全的战略举措，是深化文化体制改革的重要任务。云计算作为一项蓬勃发展起来的新技术可以有力的推动媒体融合步伐，但在云平台建设中应结合建设单位已有基础和特点进行全面规划，注意云平台与原有技术平台的标准及接口兼容，并应能扩展未来的应用；建设内容上应抓住多媒体的融合、新闻生产流程再造、管理创新等媒体融合发展中的核心要义进行相应服务的开发建设；在云平台建设过程中还应综合考虑数据挖掘的需要，统一规划，统一建设；最后，应高度重视云计算安全，选择适合的技术并建立健全云计算安全机制，从技术、管理两方面把住云计算安全关口，确保云计算平台好用、管用、安全，为加速媒体融合发展起到重要推动作用。 参考文献[1]. 刘鹏, 解析云计算在广电行业中的应用. 广播电视信息, 2014(7): 第18-21页.[2]. 肖方, 中国新闻社图片信息库数字化网络存储技术发展. 中国传媒科技, 2013(17): 第69-73页.[3]. 周连明, 云计算在武警部队信息化建设中的应用研究, 2014, 天津大学. 第 41页.[4]. 刘奇葆, 加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展. 党建, 2014(05): 第9-12页.[5]. 曹素妨, 以融合发展思路统领新闻技术标准化——2014’新标委年会综合报道. 中国传媒科技, 2014(Z1): 第30-39页.[6]. 邱晶晨与叶蓉, 媒介融合背景下国外新闻编辑室的发展与比较——以BBC新闻网和SKY新闻网为例研究. 今传媒, 2014(09): 第34-35页.[7]. 曹小春, 曾安与潘丹, 云计算环境下面向领域的数据挖掘服务平台研究. 自动化仪表, 2014(09): 第9-13页.[8]. 梅圣民, 云计算存储安全技术研究, 2014, 吉林大学. 第 67页. 编辑：中国新闻技术工作者联合会