江西省传播平台三期——国际传播平台

江西省传播平台三期——国际传播平台

（新华智云科技有限公司 江西省委宣传部融合发展处）

一、单位概况

新华智云科技有限公司（全称）成立于2017年，是由新华网与阿里巴巴合资成立的国有文化数字科技企业。参与组建国内首个媒体融合国家重点实验室，首提MGC（机器生产内容）概念，并研发国内首个媒体人工智能平台“媒体大脑”和国内首个文旅融合数字化平台，陆续推出MAGIC、MCNDATA、一录yilu、welook等创新科技产品。

2019年2月，江西省委宣传部融合发展处正式成立，围绕推进县级融媒体中心建设、筹建省级融媒体中心、建好用好“学习强国”学习平台等，始终按照习近平总书记提出的明确要求，坚持一体化发展方向、移动优先策略、探索人工智能的运用、统筹处理好传统媒体和新兴媒体等的关系、依法加强新兴媒体管理。媒体融合成效显著，相关经验做法被《传媒》、中国社会科学院《新媒体蓝皮书》等作为典型案例宣传推介。

二、案例概述

江西省国际传播平台项目是国内第一个专注于国际传播融合生产的省级技术平台，旨在利用AI及大数据技术挖掘更多适用国际传播的内容资源，并进行智能化高效生产和精准化传播监测，形成全省联动指挥、协同生产、矩阵化管理，赋能专业机构和“蚂蚁雄兵”传播中国故事，推广中国文化，发出中国声音。

三、项目创新性

（一）在省级率先建设针对国际传播场景的内容生产融合平台，实现流程一体化。

国际传播面临着适合外宣传播的素材少、管理协调成本大等痛点，平台深入挖掘省内资源池，扩大外宣传播素材供给，统一协调资源部署。利用AI及大数据技术赋能媒体资源管理，通过智能识别标引，实现内容资源的零件化、标准化，产出高质量结构化媒资数据。平台支持江西省各级文化系统上传适合海内外宣传的优质内容素材，提供选题素材供给、外宣内容生产创作及海内外媒体多渠道分发等功能模块，实现全媒体内容形态的策、采、编、审、发、析、监全流程覆盖。

（二）创新应用MGC技术生产适合国际传播的内容，实现生产智能化。

国际传播面临着文化差异、语言壁垒以及优质内容较缺乏的难题，平台针对海内外传播的场景，建设中英文语境下的机器内容生产自动化能力，即MGC（Machine-Generated Content）。目前，MGC电视台已在江西婺源、上饶等地建立了多个自动化采集设备，全天24小时向海内外直播“大美江西”，系统还捕捉到珍惜鸟类的捕食镜头，妙趣横生的AI自动短视频瞬间成为全网爆款。此外，平台定制了多款内容生产工具，包括英文版智能模板，制作英文短视频；英文稿件审核功能，核查英文语法错误和西方文化禁忌用词等；中英文实时翻译工具，显著降低生产英文稿件的门槛；支持绑定推特等主流海外平台帐号，内容一键分发。MGC内容生产提高生产效率并使采编工作人员具备中英文语境下内容生产能力，赋能国际传播场景下内容生产业务。

（三）创新建设大数据赋能的国际传播指挥监测系统，实现传播矩阵化。

国际传播的运营面临着安全审核难度高，传播效能不高的问题。运营者需要了解国内外内容审核规则，同时探索海外用户的内容喜好倾向和审美偏好。江西省传播平台通过数据采集服务能力，获取主流海内外社交媒体相关账号的内容数据、用户数据、行为数据，构建外宣传播指挥监测系统，对主流海内外社交媒体内容发布账号的稿件、用户互动数据的采集和监测分析，并以内容生产和传播效果为基础，以科学的传播力评估算法，综合评估海内外社交媒体的传播效能；通过对参与外宣工作的机构和个人进行任务指派和任务管理，实现外宣任务的下达和执行进度的跟进及评估，提升国际传播工作管理水平以及机构内部的运营效率。

三 、技术应用

传播平台依托省平台多租户的服务模式，支持机构、个人的租户入驻平台，通过分权分域的控制各个不同租户账号的访问系统的权限、功能使用的权限，经传播智能生产系统制作、审核完毕的成品，将进入到传播共享成品库，开放给平台所有用户转载分发使用，具体架构如图1所示。同时，为服务宣传管理部门，实现针对江西传播社交媒体账号的传播力定向监测，平台通过数据指标、榜单排行等多种数据分析能力辅助管理部门发现业务弱点、提出指导改进意见，进而提升江西面向新媒体的内容生产能力与质量，不断提高江西宣传的覆盖面与触达率，全面展现江西特色文化的“秀美江西”国际形象。

图 1 项目整体架构

平台总体逻辑架构分为5个层级，具体为用户层、业务应用层、支撑服务层、数据中台层、基础设施层等。

业务应用层建设主要包括传播内容生产支撑系统、传播指挥监测系统等业务应用。传播内容生产支撑系统包括传播智能资源子系统、传播智能生产子系统、传播内容共享成品库以及MGC电视台。

智能工具支撑服务层主要包括各种媒体内容生产相关的人工智能云服务，其中包括计算机视觉类智能算法能力，如图片OCR、视频OCR等；智能语音交互类智能算法能力，如视频语音识别、文本转语音等；自然语言处理类智能算法能力，如情感分析、文本内容结构化、实体识别等；智能推荐服务，如推荐H5及推荐接口；内容审核类智能算法能力，如图片鉴黄、图片涉政暴恐识别、文本敏感内容识别等。

数据中台层对内提供平台运行所需的各类结构化数据存储及服务能力，对外提供数据采集工具、数据实时/离线处理计算能力、以及数据清洗、融合、治理相关的各类算法模型调用；提供平台的各类服务接口与第三方系统互联互通，实现数据交换、应用集成，同时提供开放性服务接口，如单点登录、内容分发等，可方便其他系统针对性的调用实现能力定制扩展。

基础设施层主要包括基础的计算、存储、安全、中间件、网络资源等，为业务应用层、支撑能力层以及数据服务层提供基础支撑。

图 2 定向传播系统业务流程

平台总体业务流程如图2所示，主要涉及到五方参与实现传播业务闭环运转。通过技术赋能内容生产、资源使用、内容审核、传播监测，重点提供了以下应用：

（一）MGC电视台

主要面向江西美景、美食、非遗、动物、文化等主题场景，提供了直播视频内容的物体识别、场景识别、动作识别等智能化识别技术，将摄像头采集到的亮点内容自动提取出来，直播流内容实时生成短视频，打造了精彩视频集锦等优秀融媒体栏目，并自动化形成节目播单，形成“无人编辑”的AI频道。

（二）丰富的智能化内容模板工具

系统提供了数百个面向新媒体的短视频包装模板，支持英文语境内容更加方便地生产。类似PPT的快捷排版操作，编辑人员只需更改文字、替换背景和图片，就可以快速生成短视频发布到新媒体端。

（三）智能资源标引和多模态检索应用

系统提供了集媒资上传、存储、管理于一体的媒体资源管理能力，让用户方便、灵活的管理海量图片、视音频素材。专属的标签化体系，提升了媒资智能标引能力，当出现适合传播的文本内容描述、语音、字幕、场景等内容时，就可被AI自动打标。通过对媒资中视觉、文字、语音、行为等信息进行分析，将非结构化信息转化为结构信息，提供更多维度的适应传播的可检索条件。

（四）智能化多场景的全媒介内容安全核查

系统提供针对江西文化的内容安全核查，包括红色文化，山水文化，书院文化，陶瓷文化等。安全核查会覆盖各文化对应的关键词，关键人物，地名，时间以及重要事件的文本，图片视频检查，为用户提供审核参考依据。系统还提供了对政治人物，敏感落马官员，涉及文化背景和宗教敏感度，色情暴恐内容的核查，以保证内容安全。在核查文章时，系统会根据用户的写作风格，为用户提供多种修正方案，用户可以借此丰富文章的表达和句式的多样性。

（五）媒体矩阵传播监测

通过对媒体矩阵账号进行有效管理，以及对宣传内容传播效果进行持续跟踪，从而建立省级外媒传播效果评估体系。系统对主流社交媒体如Twitter、Facebook、YouTube、Instagram、TikTok内容发布账号的稿件、用户互动数据的采集和监测分析，并以内容生产和传播效果为基础，以科学的传播力评估算法，综合评估社交媒体的传播效能。通过对参与宣传工作的机构和个人进行任务指派和任务管理，实现宣传任务的下达和执行进度的跟进及评估。

四、社会效益

（一）向世界讲好江西故事，展示中国形象

江西省国际传播平台项目围绕“一带一路”国家战略，挖掘城市文旅特色，通过技术打通的方式赋能江西省各城市、区域打通形成资源共享，同频共振的传播矩阵。形成层次清晰、点面结合、辐射全球的国际传播格局，将描绘中国之美的“画笔”掌握在中国人的手中。

本项目进一步优化升级江西省平台，不断提高江西宣传的覆盖面与到达率，提升涉赣文化特色报道的传播声量，不断提升主流媒体传播影响力；助力增强赣文化品牌影响力，更好地传播江西声音，让世界看到“可亲、可爱、可敬”的中国形象。

（二）增强区域品牌影响力，提升区域吸引力

本项目通过人工加机器大规模实时采集优质的宣传素材，提升江西面向互联网媒体和新媒体的内容生产能力与质量，加快内容生产创作的效率，高效推介江西元素、江西空间和江西人物，通过江西文化的传播，让世界人民了解江西、读懂江西，促进文化输出、吸引外来人才、增强城市活力。

五、经济效益

（一）增加平台运营营收

本项目融入人工智能、大数据等技术的全新平台，不仅赋能江西省国际传播的自身业务需求，还能将平台技术封装成标准化产品，通过云端接入、服务收费的方式赋能各市、区县融媒体的国际传播运营。在增加省平台运营服务能力的同时，还将节约各市区县的建设成本。

（二）降本增效

本项目依托省平台进行系统构建，在省平台系统现有的六大逻辑架构层进行新建和升级改造，传播系统继承省平台多租户的服务模式，支持机构、个人的租户入驻平台，进一步在平台应用、业务流程上进行打通融合，避免重复开发和低水平使用，节省建设资金。同时本项目充分利用MGC自动化生产功能、英文稿件审核功能、中英文实时翻译功能以及英文智能模板等功能，降低了操作门槛，既提高了国际传播运营的效率，又帮助机构减少了人力、财力方面的投入。

六、行业示范推广价值

在全球化的语境下，中国的国际传播工作是宣传工作的重要议题。本项目于2021年末上线运行，通过新架构、新技术，平台满足了目前对于国际传播业务的运营要求。为用户的各类业务提供统一的内容管理、生产赋能、矩阵分发、传播监测、数据分析、运营计费等服务一体化技术业务平台。目前平台已提供旅行、美景、节日等超过十类英文模板，部署了五个MGC自动化采集设备，提供40余款机器人有效支撑“媒体融合”背景下国际传播业务的创新发展。

如今，本项目技术成熟且已经成为标准化产品，其技术及运营经验可复制到各个有国际传播需求的行业以及机构，从而进行更好、更快、更准的文化输出。