城市台融媒直播创新之道——以南京长江五桥5G直播为例

城市台融媒直播创新之道——以南京长江五桥5G直播为例

田  娟

(南京广播电视集团)

【摘 要】全媒体深度融合时代，融媒直播活动多点开花。其中，南京广电集团的南京长江五桥5G直播活动紧跟时代步伐，通过记者我在现场体验式的报道，将水、陆、空三个维度的直播点位紧密串联，进行多平台、多端口，大、小屏同步联动，给观众呈现了全方位、立体化、多元化的全媒体融合形态，做到了传递主流声音，实现党心、民意同频共振。

1  5G直播多样化呈现

南京江心洲长江大桥(南京五桥)的开通意义深远，南京台作为一个地方城市台敏锐地抓住了拥江发展的时代意义和要求，深入践行总书记在江苏视察时的重要讲话精神，于2020年12月24日，南京江心洲长江大桥(南京长江五桥)开通首日制作了一场长达49分48秒全程以手机为主要传播平台的大型移动直播融媒行动——《拥江发展新坐标》。

这场直播得益于5G技术的支持，5G技术的支撑是这次五桥融媒直播成功的关键，有了它的支撑使得我们传播速度上更加快捷、传播形式上更加便捷、传播内容上更加丰满，而连接播出的终端也更加多样化，从而形成了叠加效应。

直播前期从直播台本的设定到五桥现场实地考察、布置现场机位、串接点位以及高空无人机拍摄再到联系参与五桥建设的专家、学者都做了大量的沟通、合作工作，为接下来能够顺利直播提供了硬件基础!

直播通过记者在现场体验式的报道，将水、陆、空三个维度的点位，即桥面直播点位、船上直播点位、引桥直播点位、上桥口直播点位以及车上直播点位等多个直播点位紧密无缝串联，从而多角度、全方位地向受众展示了这座天堑新通途的五桥的美丽、魅力!

2强互动，传递主流声音

推动长江经济带发展，这是党中央作出的重大决策，南京长江五桥的开通更是一条经济线、发展线，它能有力推动长江经济的发展，五桥一头连着河西新城，一头直达国家级江北新区，南京两大新兴增长极在此亲密“握手”,凌波一跨只需10分钟。从此，南京真正实现“双主城”格局!五桥对未来拥江发展的好处，五桥的开通使交通更加便捷，五桥能更好的发挥分流作用，对今后高快速路网的完成有更大的意义!因此，过江方便了大家都开心了，能让市民享受到便利，直播现场长江两岸的市民早已排成了长长的队伍在等候通行，想在第一时间感受五桥通车的喜悦心情，他们要见证五桥的成长，用实际行动庆祝五桥通车，这说明老百姓对五桥通车是非常期盼的!

发展长江经济带的同时要保护好长江生态环境，这是重中之重。直播现场记者请到专家解读前期建设规划、设计规划，不仅解读生态环境保护方面的专业知识，还很接地气的解释了施工期间扬尘和土石方的处理以及监管部门是怎么样明确责任人，告知市民怎么样才能跟踪监督，比如可以通过二维码随时跟踪，这样的细节解读与宜传让老百姓对五桥从建设到通车都有了更加全面了解。那么前期主要是工程工地等等管理，那么后期建成完了之后就要考虑到桥梁和水生态环境的保护，水生态的恢复是需要一定的时间的，如果出现了问题，环保部门和道路监管部门又是怎么样请教专家协调修复的，请这些桥梁建设者们一起来参与直播!和线上受众实时互动，线上有不少声音表达了对五桥的建设和长江生态环境的冲突担忧以及对自己未来生活的憧憬。针对不同的声音，我们参与五桥建设的专家、学者现场答疑、积极回应，记者感受式的报道讲述了五桥建设和长江生态保护的相关知识点，充分展示了五桥在生态保护和绿色发展方面所作出的努力和成效，同时也体现了这场融媒直播价值，通过直播让更多的受众意识到五桥开通的重要性、生态保护和绿色发展的重要性，展现五桥与长江和谐共生的美丽景象。让受众觉得自己也应该参与到长江大保护行动中来、绿色发展行动中来，自己也是五桥开通的受益者、绿色发展的受益者、新时代的受益者。

五桥打造了长江大保护的新样板、高质量基建的新标杆、拥江发展的新坐标、便民惠民的新通道。直播以多点位串接，互动为抓手，挖掘选题的生态价值和政治意义，真正做到了传递主流声音、实现党心、民意同频共振。

3  多屏联动全媒体融合

直播过程兼具新闻性、知识性，充分发挥了移动优先电视为辅，做到了大小屏互动、多屏联动策略优势。

直播的主要平台以Live南京城市直播平台、牛咔视频APP、南京新闻视频号、直播南京新浪微博、直播南京官方抖音号、直播南京百家号以及新华社现场云、央视频客户端为主，多屏联动实现全媒体融合。其中，主打的“Live南京”城市直播是贯彻落实南京美丽古都建设决策部署，借助5G传输等新兴技术和本地媒体资源，全力打造的官方城市直播平台。"Live南京”由南京市建委、广电集团、报业集团、南京联通共同打造，该平台不是将传统媒体向新媒体端迁移，而是将网络直播的内容同步呈现在电视频道上，做网络和电视频道的融合播出，手机留言弹幕突破小屏限制，直接上大屏。真正实现了电视大屏幕与手机小屏幕的双向融合，双屏联动，信息互动，打造新玩法、新融合、新起点。让各类直播体验类节目和直播带货节目拥有全新的渠道和体验。

此外，该直播节目还在南京电视台信息频道播出，在真正意义上做到了多平台、多端口同步共享，做到了全程大屏、小屏同步播出。其中，新华社客户端浏览量100万+,牛咔视频浏览量60万+,而直播南京的官方抖音号浏览量更是达到了100万+。充分彰显了五桥开通的影响力和5G直播的聚合力。

4五桥直播的意义，未来电视直播的趋势

4.1  五桥直播的意义

电视融媒直播的核心之一就是能不能影响人，影响了多少人，影响到人的程度有多深刻，而五桥直播是一场让受众意犹未尽的直播，是带动经济发展、生活方便的直播，是让长江两岸的人们有了对美好生活新期待的直播!

首先，直播内容紧跟时代主题，深入践行总书记在江苏视察时的重要讲话精神，充分展现了五桥开通的意义!直播利用5G技术通过记者生动鲜活的现场出镜、专家现场解读、各点位的无缝串接以及观众线上互动，做到了传递主流声音。

其次，整场直播同步多平台、多端口、多角度、多维度、多层次，大、小屏融合共享。其中，新华社客户端浏览量100万+,牛咔视频浏览量60万+,而直播南京的官方抖音号测览量更是达到了100万+。而数据也正是融媒直播是否能够取得成功的核心之一!

4.2  未来电视直播的趋势

(1)人员队伍的建设

融媒体人才的引进、建设，需要实实在在的能干事、会做事、做得好的人才，网上说有句说得好，融出来的人才才是融媒体的人才，实践永远是检验真理的唯一标准。

(2)融合创新，技术深化

中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》强调，推动媒体整合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，更要将技术创新作为融媒直播最坚强、最重要的后盾。要紧紧跟上互联网传播的大趋势，落实深入移动化、社交化、视频化的发展格局，积极用好5G技术、人工智能、大数据、云计算等新型技术，大力发展方便受众使用的手机移动传播端口，不断提高技术革新水平，以新技术引领融媒直播发展，引航电视直播跨场地、跨领域飞跃!

(3)内容为王，合作共赢。

电视直播要认识到受众的重要性，要突出受众真正爱看的内容体系，做出新颖独特的内容大餐，从而把受众牢牢粘住。这不仅要有丰富的活动内容，周密的策划及技术体系支持，还要有强大的信息服务能力，要不断探索客户端的运营模式，最终达到多平台、多渠道跨界共享，合作共赢!

融媒直播不是一个口号，要敢于内容创新、技术创新。要深入挖掘直播素材，做到直播内容、直播平台、直播技术的巧妙融合!